Worldwide Independent Network of MR (WIN), johtava riippumattomien markkinatutkimus- ja kyselytutkimusyritysten globaali yhdistys, julkaisi kansainvälisenä unipäivänä tuoreen Worldviews Survey -kyselynsä tuloksia. Tämän vuoden kysely, joka perustuu 34 946 henkilön haastatteluihin yhteensä 39 maassa, paljastaa huolestuttavan globaalin trendin unen laadun heikkenemisessä. Kyselyn avulla on seurattu ihmisten terveyttä vuodesta 2018 lähtien, mukaan lukien unen terveyttä edistäviä ja uneen vaikuttavia tekijöitä. Tulokset nostavat esiin teknologian ja sosioekonomisten tekijöiden vaikutuksen uniterveyteen ja korostavat lisätutkimuksen tarvetta.

Johtamisen merkityksellisyys on korostunut työelämässä entisestään – sillä on nyt ylivoimaisesti suurin merkitys sen suhteen, millaisen kokonaisarvosanan organisaatio saa työnantajana. Mutta miten suoriudumme johtamisessa?

Tuotekategoriatutkimus on markkinoijalle keskeinen työkalu, koska se auttaa ymmärtämään markkinan rakennetta, kilpailutilannetta ja kuluttajakäyttäytymistä. Sen avulla voidaan tunnistaa kasvumahdollisuuksia, segmentoida asiakkaita tehokkaammin ja kehittää erottuvia markkinointistrategioita. Lisäksi se tukee tuoteportfolion hallintaa ja hinnoittelua sekä auttaa ennakoimaan trendejä ja asiakastarpeiden muutoksia, mikä parantaa päätöksenteon tarkkuutta ja liiketoiminnan kannattavuutta.

Suomalaiset ovat keskimäärin tyytyväisimpiä työilmapiiriin sekä omaan työhön ja sen sisältöön, kun tarkastellaan henkilöstökokemuksen eri osa-alueiden kokonaistyytyväisyyksiä. Samalla johtamisen merkitys korostuu edelleen. Tämä ilmenee Taloustutkimuksen tammikuussa 2025 päivitetystä henkilöstökokemustietopankista.

Hyvä työnantajamielikuva houkuttelee parhaita osaajia ja parantaa työntekijöiden sitoutumista ja tyytyväisyyttä. Työnantajamielikuvatutkimus on keskeinen työkalu, joka auttaa organisaatioita ymmärtämään, miten ne nähdään työnantajina. Tutkimus tarjoaa arvokasta tietoa siitä, miten nykyiset ja potentiaaliset työntekijät kokevat organisaatiosi.

Terveellisyys on juomissa vahva trendi, mikä näkyy muun muassa vesien ja alkoholittomien juomien sekä erilaisten terveysvaikutusten suosiona juomissa. Tämä oli nähtävissä myös Taloustutkimuksen vuonna 2023 toteuttamassa Juomat -tutkimuksessa; esimerkiksi alkoholittoman oluen ja maustamattoman kivennäisveden käyttöä oli lisätty eniten.

Martela sai Taloustutkimuksen vuoden 2024 Työelämän päättäjät (TEP) -tutkimuksessa parhaan yleisarvosanan. Kymmenen parhaan joukkoon pääsi tänä vuonna toimialalta toimistokalusteet myös Isku, ja näiden kahden yleisarvosanat olivatkin hyvin samalla tasolla.