Vaikutusalueanalyysit tuottavat syvää kuluttajaymmärrystä

Vaikutusalueanalyysi tarkoittaa yksinkertaistetusti sitä, että tutkimuksella tai tutkimusten yhdistelmällä,  mukaan lukien avoin ja asiakasperusteinen data, on pystytty määrittelemään mikä on tietyn tutkimuskohteen (esim. kauppa tai muu palveluja tarjoava yksikkö) vaikutusalue ja millaisia kuluttajia siellä asuu. Tutkimuksen/analyysin tarkoitus on tuottaa alueellisesti määriteltyä syvää kuluttajaymmärrystä niin itse kuluttajasta kuin hänen kuluttajakäyttäytymisestään.

Usein meillä on jo valmiina tutkimustietoa suomalaisista kuluttajista yhdistettynä paikkatietoon räätälöityjen vaikutusalueanalyysien laatimiseksi esim. tietylle brändille tai kaupan alan toimijalle. Mutta jos ei ole niin projektiin liitetään räätälöity kyselytutkimus, jolla tarvittava tieto kerätään.

Ota yhteyttä

Mihin vaikutusalueanalyysia tarvitaan?

Vaikutusalueanalyysi auttaa ymmärtämään alueellista kaupankäyntiä. Alueen määrittämisen lisäksi vaikutusalueanalyysi pitää sisällään tiedon siitä, millaisia ko. vaikutusalueella sijaitsevat kuluttajat ovat. Mikä on heidän demografinen profiilinsa mutta myös millaisia kulutustottumuksia heillä on, millainen on heidän ostovoimansa, millaisia kiinnostuksen kohteita heillä on, millaisia harrastuksia heillä on, miten he liikkuvat, miten matkustavat, miten he kiinnittävät huomiota hyvinvointiinsa ja terveyteensä, miten syövät, miten asuvat, miten kuluttavat medioita, millaisia arvoja heillä on elämässään yleisesti jne.

Yleisimpiä käyttötarkoituksia vaikutusalueanalyyseille ovat:

1. Vaikutusalueen koon määrittäminen ja sen kuluttajien profilointi

2. Rahankäyttö, erilaisten palveluiden kuluttaminen (myös eri vuorokaudenaikoina)

3. Mahdollisuus vaikuttaa kulutukseen (myynti, markkinointi, tuotteistus, liiketoiminnan johtaminen, ennusteet)

4. Oman asiakaskunnan vertaaminen vaikutusalueen profiiliin; erojen ja mahdollisuuksien ymmärtäminen

5. Tavaran- ja palveluntoimittajille; millaisille tuotteille/palveluille on kysyntää ja mitä valikoimista puuttuu

6. Miten sesongit (esim. joulu, kesälomat) vaikuttavat vaikutusalueiden kokoon ja profiiliin

7. Erilaisten kuluttajaryhmien tarkastelu; ostovoimaiset taloudet, nuoret, 50+vuotiaat jne. – millä alueilla nämä ryhmät korostuvat

8. Kaupallisten kohdeyleisöjen muodostaminen